怎样买股票配债 小开本、轻松读，这个出版新品牌尝试快消卖书

前不久评出的2024年第一财经春季好书榜单中，科技类好书《二进制改变世界》比较特别。这本讲述过去200年间与计算机相关的科技史的小书，小巧、有趣，由一段段短小的历史故事和人物传奇构成。它既可以是一本青少年读本，也是成人可读的口袋本。

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这本书属于“轻读文库”第一辑T文库。“轻读文库”是一个年初新成立的出版品牌，主打“小开本、轻松读”。其中，T文库包含6本书，均为非虚构通识读物，内容是单一纵向主题，涉及数字科技、互联网、天文、人工智能、脑科学、数学、建筑、艺术等。

“轻读文库”创办人、“未读”创始人及CEO韩志在接受第一财经专访时表示，创办这个新的品牌，是希望全方位地试一试以“轻”的方式制作和销售图书是否行得通。事实证明，轻科普类的阅读内容，结合以独立书店为主的销售渠道，半年来，读者的反响是比较积极的。

让有趣的内容更轻

《为什么父母这么烦人？》是一个让人过目不忘的书名。这本书也是轻读文库创办以来，单本人气最旺的新书。这本书仅有112页，售价25元，是一本轻薄的小开本漫画。作者田房永子是日本漫画家，出生于1978年，2012年出版漫画随笔《母亲真辛苦》，描述了与母亲的矛盾冲突。

田房永子也是豆瓣图书Top250榜单入围书《从零开始的女性主义》的作者之一。这本书的另一位作者是以研究当代女性问题而著称的社会学家上野千鹤子。两人以对谈+漫画的形式，回溯女性主义的发展历程，畅谈母女关系、婚恋、育儿等议题。

《为什么父母这么烦人？》以漫画的形式呈现了困扰众多中学生的青春期亲子关系难题，从孩子、成人和母亲三种视角探讨了父母在子女的青春期中为何显得那么烦人。从四章的标题“我的妈妈很烦人”“尝试倾听自己内心的声音”“父母为何会变得烦人”“如何与烦人的父母保持距离”中可以看到，已成年的年轻读者也会在思考怎样解决原生家庭的问题时，从这本书中寻找可行的方法和情绪价值。

《为什么父母这么烦人？》所属的Q文库目前全部为引进选题，均来自日本老牌出版社筑摩书房，Q取Question（问题）和Quest（探索）的双重含义，是一个针对青年读者的非虚构系列。另外已出版的3本分别为《怎样才能写好文章？》《树变成草是真的吗？》《什么是聪明？》。这套书的封面上都有一个专色印刷的大写字母Q，视觉特色鲜明。韩志称其为轻量化、聚焦话题的读本。下一步将推出国内原创选题。

《怎样才能写好文章？》的作者是著名作家津村记久子，她曾以《绿萝之舟》获得第140届芥川奖，这样的作家来讲怎么写作文、如何做笔记，很有说服力，她的笔触也让读者很容易理解。

Q文库目前已推出第二辑，包括《为什么要读书？》《为什么有些食物那么臭？》《人体改造是个人自由吗？》，开本、价格和内容风格与第一辑保持一致，作者均为日本各界名家。

《二进制改变世界》所属的T文库即“Terminal·通识文库”。第一辑T文库有6本书，包括《哲学的100个基本》《人与机器人：创造机器人的终极目标是什么？》《数学只说10件事》《大脑只说10件事》《耶鲁音乐小史》。这几本书都属于通识读本，是专业入门级别的书，装帧设计轻薄，视觉也比较时尚。韩志说，取Terminal这个名字就是取航站楼作为起点、中转站的意思。

上个月，“轻读文库”还推出了π文库和N文库，前者是覆盖前沿科技、创新和哲学的开放式科普主题，后者是自然科普散文类新书。

新品牌轻装上阵

韩志说，创办这样一个从头到脚都很轻的品牌，他们很在意读者的接受度。仅开本采用的形式，就经过了半年多的研究和测试，最终确定使用日本三种主流开本中的“新书”，比口袋本稍微细长一些。内文用纸也参考了文库本的纸张，但纸类经销商告诉韩志，“轻读文库”想选用的日本出版社使用的文库本纸张是禁止出口的。他们在国内选择了道林纸，这种纸比较轻薄，稍呈米黄色，平滑度很高。“轻读文库”的书有了在开本、重量上比较轻的条件。

在书的选题上，“轻读文库”已经推出的两辑4个系列共23本书，总体上走轻科普的路线，用较小的篇幅，谈一个很具体的问题，或用亲切的语言、灵活的形式，介绍大众化的趣味知识。策划时他们尝试尽量把一本书的页数控制在200页以内，定价也尽量控制得较低，主要在二三十元区间。韩志说，这个定价是希望读者买书“不要有太高的决策成本”。

目前，“轻读文库”的书主要在实体书店销售，线下渠道占发行量的95%。韩志认为，当读者在书店翻开一本内容和体量都很轻盈的书，觉得有趣，看一眼售价也觉得值，购买的可能性就比较大，任何人都勉强不了。“这是一个所见即所得的过程。半年来经过数据验证，情况不错，我们发出去的所有书实销率达到86%。”目前读者对“轻读文库”的接受度，韩志感到比较满意。

“轻读文库”已在全国各地的200多家书店铺货，以知名民营书店、网红独立书店为主。除了超大型连锁书店还在谈判当中，其他很多知名的实体书店都已铺货。

占发行量5%的线上渠道，也只是指“轻读文库”目前的自有渠道，比如微信小程序和电商自营店，并没有给大型电商供货。这也是“轻读文库”从创立之初就作出的一个选择。

“现在绝大部分图书品牌，如果要靠线上为主去卖书，在定价环节，一定要留出所谓的折扣销售空间。”韩志分析说，“这是图书行业这些年最大的变化之一。中国的图书定价看起来跟国外比还有一定差距，事实上定价上涨跟成本有一定的关系，但更多还是跟电商销售折扣体系有关。经过一段时间的研判，我们决定尝试一下图书有没有可能换一种卖法。”

韩志笑称，“轻读文库”的卖法“跟20年前的中国图书市场是一样的”。那时没有电商，大家都靠实体书店，按封底写的定价卖书。现在再这么做，就是“逆时代而行”了，能不能行得通，要尝试着看看。“这其实也是我们不选择去电商平台之后，唯一能走的一条路。”韩志说，中国的体量大，每年很多书店倒闭，也有新的书店一茬接一茬开出来。一些经过时间检验、经营20年以上的老书店都能活成当地的一个品牌。“轻读文库”的书价格比较低，不想打折卖，选择实体书店是合适的。

“有媒体把我们说成对抗电商的‘孤勇者’，确实我们认为这是一个没有办法的办法，我们体量很小，不可能去撼动行业规则，但可以去试着证明一下，在西方国家市场能成立的轻量化阅读形态，在中国市场是不是可能成立。”韩志提到，新的一拨年轻消费者小时候看过很多日本漫画等小开本的书，国内也有品牌推出过口袋本，成为畅销书，从读者接受度来讲，现在可能是一个合适的时间点。

到年底前，“轻读文库”还将推出第三、第四辑新书，各10本左右，整个品牌今年的图书种数将接近50种。韩志认为，不去打价格战，把精力用在出更多的书上，让读者看到更多的书，这样对建立品牌更有利。他希望“轻读文库”可以尝试一种“图书快消”的商业模式，快速出版、上市，快速地被消费，快速地被阅读。之后他们也将会邀请一批对创作轻读物感兴趣的国内作者，出一批原创图书，一本书5万字左右，并吸引更多作者参与到轻量化创作中来。

《二进制改变世界》

[澳]克里斯蒂·伯恩 著

贵州人民出版社·轻读文库 2024年1月版

（图片由轻读文库提供）

佟鑫

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